Kā Ķīnas e{0}}cigarešu nozari var uzlabot no “ražotāja par zīmola īpašnieku”?
Pēdējos gados Ķīnas e{0}}cigarešu nozare ir strauji iekarojusi pasaules tirgu ar izcilām ražošanas iespējām un izmaksu priekšrocībām. Tomēr līdz ar stingrāku globālo normatīvo vidi un izmaiņām tirgus konkurences vidē tradicionālais modelis, kas paļaujas uz ražošanu un zemu izmaksu{2}}eksportu, saskaras ar nopietnām problēmām.
Šādā kritiskā brīdīĶīnas e-cigarešu uzņēmumiem steidzami jāpabeidz jaunināšana un pārveide no “ražotāja” uz “zīmola īpašnieku”,kas attiecas ne tikai uz uzņēmuma izdzīvošanu, bet arī nosaka visas nozares turpmāko attīstības virzienu.
OVNS Techtika dibināts 2014. gadā, un tas apvieno produktu pētniecību un izstrādi, ražošanu, pārdošanu un servisu. Tas ir globāls augsto{1}}tehnoloģiju uzņēmums, kas koncentrējas uz to, lai būtu starptautisks augstākā līmeņa ražotājs un zīmola operators veselīgu un modernu vape produktu ražošanā. Mēs esam apņēmušies popularizēt zīmolu, mēs koncentrējamies uz novatoriskiem pētniecības un attīstības produktiem, augstas-kvalitatīvu talantu atbalstu, balstoties uz klientu apmierināšanu, lai galu galā panāktu uzņēmuma vērtības pieaugumu un klientu meklēšanu.
Globālais regulējums kļūst stingrāks – pieaug pelēkās muitas aizjūras paplašināšanās risks
Jau ilgu laiku daudzi Ķīnas e{0}}cigarešu uzņēmumi ir paļāvušies uz "pelēko muitu" -, tas ir, eksportē produktus uz ārzemēm, izmantojot neoficiālus un neoficiālus kanālus. Šī metode var apiet sarežģītas atbilstības sertifikācijas un tarifu procedūras un panākt ātru izplatīšanu.
Lai gan šis modelis pirmajās dienās palīdzēja uzņēmumiem ātri iekarot tirgu, pastiprinoties e-cigarešu uzraudzībai Eiropā, ASV, Dienvidaustrumāzijā un citās vietās, pelēkās muitas preces bieži tika konfiscētas un iznīcinātas, un uzņēmumi saskārās ar lielu naudas sodu un sava zīmola reputācijas sabojāšanas risku.
Pelēkā tirgus ārzemju pārdošanas nestabilitāte un augstais risks apgrūtina produktu nokļūšanu oficiālos pārdošanas kanālos, ierobežojot zīmola juridisko iedarbību un lietotāju uzticības veidošanos.
OVNS Techesam sadarbojušies ar lielu skaitu importētāju un vairumtirgotāju veikaliem un tirdzniecības uzņēmumiem par mūsu produktu apstrādi un mārketingu visā pasaulē, īpaši ASV, Eiropā, Tuvajos Austrumos un Āzijā.
Ķīnas e{0}}cigaretēm trūkst starptautisku zīmolu
Labi zināmu Ķīnas e-cigarešu zīmolu trūkums globālajā tirgū ir cieši saistīts ar tās ilgtermiņa atkarību-no pelēkā muitas eksporta.
Iemesls:
● Pelēko vārtu modelis koncentrējas uz ātru produktu izplatīšanu un ignorē zīmola veidošanu un lietotāju darbības,Uzņēmums vairāk ir "ražojošs + eksportētājs" OEM rūpnīca, un tam trūkst zīmola stratēģijas.
● Produkti cirkulē pelēkajā tirgū, un tiem ir grūti iegūt atpazīstamību, izmantojot oficiālus kanālus, tādējādi zīmoliem nav iespējams uzkrāt reputāciju un lojalitāti.
● Cenu konkurence pelēkā tirgus modelī ir sīva, un uzņēmumiem ir grūti gūt saprātīgu peļņu, izmantojot zīmolu prēmijas, kas vēl vairāk vājina motivāciju ieguldīt zīmolus.
Tāpēc, lai gan pelēkais muitas eksports ir atrisinājis īstermiņa-tirdzniecības problēmas, tas ir radījis zīmola zaudēšanas apburto loku un nav uzņēmies iniciatīvu ārvalstu kanālos un patērētājiem, kas ir nopietni ierobežojis Ķīnas e-cigarešu nozares vispārējās starptautiskās konkurētspējas uzlabošanos.
Zīmols kļūst par galveno šķērsli konkurencei aizjūras tirgos
Pašlaik patērētāju un izplatītāju uzmanība uz e{0}}cigarešu produktiem ir mainījusies no vienkāršas cenas un funkcijas uz zīmola drošību, juridisko kvalifikāciju un kultūras identitāti.
Galvenie izplatītāji un mazumtirdzniecības platformas dod priekšroku piegādātājiem ar juridisku kvalifikāciju un zīmola ietekmi, lai izvairītos no politikas riskiem un uzlabotu lietotāju pieredzi.
Uzņēmumi ar ražošanas priekšrocībām un spēcīgiem zīmoliem var veidot globālu lietotāju lojalitāti, kontrolēt kanālu resursus, panākt diferencētas produktu cenas un ilgtermiņa ilgtspējīgu attīstību.
Turpretim uzņēmumi, kas paļaujas tikai uz ražošanu un pelēkā tirgus izplatīšanu, neizbēgami nonāks sīvos cenu karos un kanāla marginalizācijas dēļ, apgrūtinot stabilas tirgus pozīcijas iegūšanu.
OVNS Techizvēlieties labākos piegādes ķēdes partnerus un izveidojiet ilgtermiņa sadarbību. Mūsu ražošanas procesā, sākot no materiālu izvēles līdz gala produktam, tiek veiktas stingras pārbaudes, lai sasniegtu nozares standartus. Mutes-no-pārskati ir ļoti svarīgi visās dzīves jomās. Tie atspoguļo klientu apmierinātību ar uzņēmumiem. Ja rūpīgi analizējat šos pārskatus, parasti var atrast daudzas slēptas problēmas, kas ir ļoti noderīgi, lai izprastu uzņēmumus.
Zīmola jaunināšana ir vienīgais veids, kā palielināt uzņēmuma vērtību
Lai pabeigtu pārveidi no “ražotāja” par “zīmola īpašnieku”, uzņēmumiem ir:
● Izstrādāt atbilstošus un drošus produktuslai atbilstu normatīvajām prasībām dažādās valstīs un reģionos.
● Izveidojiet sistemātisku zīmola IP un vizuālo identitātiemocionāla zīmola tēla un lietotāju atpazīstamības veidošanai.
● Pārkāpjiet reklāmas ierobežojumus un izmantojiet satura mārketingu un kopienas darbībaslai ģenerētu privātā domēna trafiku un lietotāju pieķeršanos.
● cieši sadarboties ar atbilstošiem kanāliem,paplašināt oficiālos tirdzniecības tīklus un realizēt zīmola vērtības komerciālu pārveidi.
Šī pārveide ne tikai uzlabo uzņēmuma cenu noteikšanas spēku un peļņas normas, bet arī stiprina tā izturību pret risku un rada ilgtermiņa{0}}konkurētspējas priekšrocības.
Transformācijas izaicinājumi un stratēģijas
Uzņēmuma pārveide saskaras ar tādām problēmām kā augstas atbilstības izmaksas, nepietiekama zīmola darbības pieredze un mainīga ārvalstu politika.
Risinājumi ietver:
● Formulējiet zinātnisku pakāpenisku pārveidošanas plānu, lai vienmērīgi pārietu no pelēkās muitas uz muitošanu.
● Palieliniet ieguldījumus zīmola veidošanā, koncentrējoties uz visu ķēdi no produktu izstrādes, IP izveides līdz satura darbībai.
● Vairāku{0}}tirgu izkārtojums, lai samazinātu vienota tirgus risku.
● Sadarbojieties ar izplatītājiem, juridiskajiem konsultantiem un mārketinga aģentūrām, lai izveidotu pilnīgu zīmola ekosistēmu.
Secinājums
Zīmola jaunināšana ir vienīgais Ķīnas e{0}}cigarešu ražošanas veids
Ķīnas e{0}}cigarešu nozare atrodas globālās ainavas pārveidošanas krustcelēs. Lai gan ilgtermiņa paļaušanās uz pelēkā tirgus modeli ir veicinājusi mērogu, tā ir izraisījusi arī zīmola atpazīstamības un atbilstības risku trūkumu.
Tikai pabeidzot jaunināšanu no “ražotāja par zīmola īpašnieku” un iekļaujot atbilstību un zīmola veidošanu, nozare var iegūt cieņu un tirgus daļu globālajā tirgū un pāriet jaunā augstas{0}}kvalitātes attīstības posmā.
Nākotnes konkurence būs zīmolu un vērtību konkurence. Ķīnas e-cigarešu uzņēmumiem zīmola pārveide ir ne tikai nepieciešamība izdzīvošanai, bet arī nepieciešams ceļš uz globālas ietekmes panākšanu. Zīmola veidošana kļūs par “pasi” un galveno konkurences priekšrocību e-cigarešu uzņēmumiem, lai iekļūtu pasaules tirgū.
Par OVNS:
Mēs dibināti 2014. gadā un piedāvājam vienas pieturas OEM/ODM pakalpojumus globālajiem e-cigarešu zīmoliem. Mūsu produktu kategorijā ietilpst vienreizējās lietošanas tvaiki un CBD tvaicēšanas ierīces. Uzņēmumā OVNS mūsu misija ir nodrošināt saviem klientiem vislabākos produktus un izcilu servisu, un mēs vienmēr ievērojam biznesa filozofiju "Service First & Quality First". Izmantojot visaptverošu ražošanas bāzi, kas ietver standartizētus darbnīcas, tehnoloģisko inovāciju centru, ražošanas līnijas ar viedām sistēmām un stingru izsekojamu kvalitātes kontroli, mēs nodrošinām augstākā līmeņa-produktu un pakalpojumu piegādi.
